广告形态变化万千，永远经典的，是背后的洞察和创意展现；各种营销奖项层出不穷，但无一例外，他们都或多或少，揭示了行业的未来。所以从这个角度出发，当以“经典营销未来”为主题的第17届iai国际广告奖，将五项重量级大奖授予蒙牛数字化营销中心时，无疑意味着这家从传统企业电商部门脱颖而出的数字营销机构，不但早就把眼光瞄准未来，更以实际行动，推动着整个数字营销行业向前发展。
iai国际广告奖由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会主办，致力于探寻数字时代，营销行业的趋势和变化。拥有深厚传统乳制品行业积淀，时刻奋战在营销一线的蒙牛，比“学院派”更早感受到来自各方的互相冲击：日新月异的中国社会，互联网的强势介入，新一代90后群体的快速成长，无不迅猛地改变着市场格局和运营模式。蒙牛数字化营销中心，正是在这样的背景下应运而生。从成立伊始，“创意变现，内容为王”就是蒙牛数字化营销中心的核心理念，也是其认为的行业未来。按照总经理郭锐的说法，“今天的内容是随时产生、随时消亡，今天品牌正在不同的人群中诞生。今天所见即所得，所看即所买。”实际运作方面，蒙牛数字化营销中心创造性地整合电商销售、电商运营、大数据支持、大数据洞察、精准投放、营销策划、自有创意延展以及线上生态圈建设的团队，以“互联网+”为创新引擎，通过大数据，深入洞察消费者特性，不断完善消费者画像，从而实现精准营销和创新产品定制。作为对“创意变现，内容为王”的有力印证，不到四年的时间，蒙牛数字化营销中心就将蒙牛一年两三千万的电商销售额，做到2016年突破10亿元的业绩。不仅如此，蒙牛数字化营销中心还成功打造了诸多线上爆款：风靡于营销圈的“互联网牛奶”甜小嗨，就源出于此。甜小嗨是一个线上营销品牌，从idea落地到上线销售，只用了三个月。就是这样一个“互联网品牌”新品，短期内就收获400万销量，仅在双11当天，销量就突破500万大关。
蒙牛数字化营销中心严格意义上的第一款爆款，可以溯源到2014年以运动手环为代表的智能硬件爆火的时代。敏锐感知到消费者和智能硬件之间不断变强的粘性，专为时尚、高端运动健身人群打造的“m运动营养”家族应运而生。“m运动营养”旗下涵盖m-plus和m-up两大品牌，分别面向入门级、进阶级运动健身人群，提供他们运动所需的营养和蛋白质，巩固每一个人的运动成果。
正是甜小嗨和“m运动营养”这两个品牌，让蒙牛数字化营销中心斩获了诸多广告大奖：iai三银两铜五项大奖、金鼠标“创意传播类银奖”、虎啸奖内容营销类优秀奖、2017标志大赏标志表达奖等，不仅如此，蒙牛数字化营销中心总经理郭锐更斩获“数字营销年度新锐人物”重量级奖项，营销中心创意团队也荣获“年度数字营销金牌团队”殊荣。
“在未来，蒙牛数字化营销中心仍会秉持‘创意变现，内容为王’的宗旨，继续通过大数据开展精准营销研究，将品牌理念准确触达消费者，利用数字媒体更加灵活多样、反应敏捷的优势，通过直播、ip订制、事件营销等多种内容形式，提升互动效果，增强品牌意识及顾客粘性。”谈及未来，蒙牛数字化营销中心总经理郭锐如此表示。
未来，正向我们而来。让我们一起拭目以待！
相关新闻 2016-07-31 2016-10-07 2016-11-17 2017-01-05 2017-08-23